Mendon\u00e7a, considerado un revolucionario de la publicidad y del marketing pol\u00edtico, falleci\u00f3 a los 77 a\u00f1os en San Pablo, v\u00edctima de c\u00e1ncer en el cerebro.
\nEl publicista brasile\u00f1o Duda Mendon\u00e7a, famoso por haber conducido la publicidad de la campa\u00f1a victoriosa de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva en 2002 y asesorado a los expresidentes argentinos Carlos Menem y Eduardo Duhalde, falleci\u00f3 este lunes a los 77 a\u00f1os en San Pablo v\u00edctima de c\u00e1ncer en el cerebro, informaron sus m\u00e9dicos.<\/p>\n
Mendon\u00e7a, considerado un revolucionario de la publicidad y del marketing pol\u00edtico, se hizo famoso en la Argentina por haber realizado una campa\u00f1a en 1999 llamada \u00abMenem lo hizo\u00bb, un resumen propagand\u00edstico de la presidencia de Carlos Menem al final de su segundo mandato.<\/p>\n
La propaganda, se supo despu\u00e9s, era una copia del jingle de campa\u00f1a \u00abMaluf que fez\u00bb (Maluf lo hizo), que llev\u00f3 al pol\u00edtico derechista Paulo Maluf a la intendencia de San Pablo en 1992.<\/p>\n
Mendon\u00e7a tambi\u00e9n asesor\u00f3 en la recta final de la campa\u00f1a de 1999 a la f\u00f3rmula Duhalde-Ram\u00f3n Ortega que en octubre de 1999 perdi\u00f3 las elecciones contra Fernando de la R\u00faa-Carlos \u00abChacho\u00bb Alvarez.<\/p>\n
Trabaj\u00f3 tambi\u00e9n en 1998 con Jos\u00e9 Manuel de la Sota en su campa\u00f1a a la gobernaci\u00f3n cordobesa.<\/p>\n
Pero el gran trabajo en Brasil fue haber comandado la campa\u00f1a que llev\u00f3 a Lula a la presidencia en las elecciones de 2002 contra Jos\u00e9 Serra: fue Duda Mendon\u00e7a que le sugiri\u00f3 una versi\u00f3n \u00abpaz y amor\u00bb, de di\u00e1logo, una marca que oblig\u00f3 al exmetal\u00fargico a usar saco y corbata y ganar a los sectores medios.<\/p>\n
Jos\u00e9 Eduardo Cavalcanti Mendon\u00e7a, oriundo del estado de Bah\u00eda, fue varias veces detenido y multado por organizar ri\u00f1as de gallos, las cuales, seg\u00fan dec\u00eda p\u00fablicamente, eran su pasi\u00f3n.<\/p>\n
El publicista estuvo acusado de recibir unos 3 millones de d\u00f3lares sin declarar de la campa\u00f1a del Partido de los Trabajadores en el esc\u00e1ndalo del Mensalao pero admiti\u00f3 que fue un caso de evasi\u00f3n fiscal y no de lavado de dinero, con lo cual fue absuelto penalmente.<\/p>\n
Mendon\u00e7a falleci\u00f3 en el Hospital Sirio Liban\u00e9s de San Pablo.<\/p>\n
El expresidente Lula, quien se encuentra en una gira por Pernambuco, en el marco de su visita a la regi\u00f3n noreste para articular apoyos, record\u00f3 al publicista con el que venci\u00f3 las elecciones luego de haber perdido tres consecutivas en 1989, 1994 y 1998.<\/p>\n
\u00abDuda Mendon\u00e7a fue un genio de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Su trabajo en la campa\u00f1a de 2002 ya est\u00e1 en la historia como una de las campa\u00f1as m\u00e1s lindas y sensibles de nuestra historia. En un momento en el que Brasil sufr\u00eda con una crisis aguda, racionamiento de energ\u00eda y miseria, Duda Mendon\u00e7a produjo spots y mensajes de mucha sensibilidad, de que la esperanza vencer\u00eda el miedo\u00bb, dijo el l\u00edder del PT, favorito en las encuestas para vencer a Jair Bolsonaro en las elecciones de 2022, dos d\u00e9cadas despu\u00e9s de su primera victoria.<\/p>\n
Parte de la intimidad de la campa\u00f1a de Lula de 2002 se encuentra en el aclamado documental \u00abEntreatos\u00bb, del realizador Joao Moreira Salles<\/p>\n
FUENTE TELAM<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24281,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[5,1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24280"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=24280"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24280\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24282,"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24280\/revisions\/24282"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/24281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=24280"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=24280"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.matizando.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=24280"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}