FIT 2026: cuando el turismo logra poner las diferencias en segundo plano
La Rioja eligió mostrar una provincia amplia y diversa, generando espacios para municipios y prestadores privados, aun cuando entre los distintos actores existen miradas diferentes sobre la gestión pública.
La Feria Internacional de Turismo vuelve a convertirse para La Rioja en una vidriera donde no solamente se muestran paisajes, productos y experiencias. También aparece una definición de gestión: cuando se trata de promocionar la provincia, las diferencias pueden quedar en un segundo plano para construir una propuesta común.
La participación riojana en FIT 2026 reúne al Gobierno provincial, municipios, cámaras y más de 35 prestadores turísticos que llegan a Buenos Aires con una oferta que incluye naturaleza, turismo aventura, gastronomía, vinos, fiestas populares y destinos con reconocimiento nacional e internacional.
Pero detrás de esa presencia existe otro aspecto que merece ser observado.
Un espacio para todos los municipios
La decisión de generar condiciones para que los municipios puedan presentar sus atractivos permite que la promoción turística deje de concentrarse exclusivamente en la capital provincial o en los destinos tradicionalmente reconocidos.
Cada departamento tiene algo para mostrar y FIT funciona, en este sentido, como una oportunidad para que esas propuestas puedan entrar en contacto con operadores, agencias, medios especializados y potenciales visitantes.
La propia estrategia turística provincial viene impulsando herramientas para fortalecer las capacidades de los municipios y trabajar sobre sus potencialidades, como ocurre con el programa “Camino a los B.T.V. Argentina”, destinado a preparar destinos riojanos para futuras postulaciones ante ONU Turismo.
El sector privado también tiene su lugar
Otro componente significativo es la participación del sector privado.
Alojamientos, agencias de viajes, bodegas, gastronomía y prestadores de turismo aventura forman parte de la delegación que llega a FIT. Según la información oficial, cada participante dispone de un espacio para presentar sus productos y servicios, generar contactos con operadores y avanzar en acuerdos comerciales.
Esto resulta particularmente relevante en un momento económico complejo, donde la actividad turística necesita generar movimiento, comercialización y oportunidades concretas.
No se trata solamente de tener un stand. Se trata de poner en contacto la oferta riojana con quienes pueden transformarla en ventas, reservas, viajes y nuevos visitantes.
Las diferencias no desaparecen, pero pueden convivir
Hay además un dato político-institucional que no debería pasar inadvertido.
Entre quienes participan de la actividad turística existen distintas miradas sobre las políticas públicas y sobre la gestión del Gobierno provincial. Algunas de esas diferencias incluso han sido expresadas públicamente.
Sin embargo, la presencia conjunta en FIT demuestra que esas diferencias no necesariamente impiden construir una agenda común cuando existe un objetivo que trasciende a cada sector: promocionar La Rioja como destino turístico.
La articulación entre Estado y privados no es nueva. Durante 2026 se desarrollaron reuniones del Consejo Provincial de Turismo y del Consejo Consultivo de Turismo con participación de cámaras, asociaciones, municipios, profesionales y otros actores del sector, en espacios destinados al diálogo y al intercambio de propuestas.
En esa lógica, la participación en FIT aparece como una expresión concreta de esa articulación.
Una mirada que excede una gestión
La política turística puede ser discutida, cuestionada y evaluada desde diferentes posiciones. También pueden existir diferencias respecto de las prioridades, los recursos destinados o las estrategias utilizadas.
Pero hay una cuestión que excede esas discusiones: La Rioja necesita mostrar todo aquello que tiene para ofrecer.
En ese sentido, la decisión de compartir el escenario con municipios y prestadores privados permite construir una imagen más amplia de la provincia.
El turismo no pertenece exclusivamente a un gobierno, a un municipio, a una cámara empresarial ni a un prestador. Es una actividad que involucra territorio, comunidades, trabajadores, emprendedores, empresarios y Estado.
Por eso, FIT 2026 puede ser leído también desde otra perspectiva: la capacidad de una provincia para sentarse en una misma mesa aun cuando sus actores no piensen exactamente igual.
Las diferencias seguirán existiendo. Las discusiones también.
Lo importante es que, al menos durante estos días, el nombre que aparece por encima de esas diferencias es uno solo: La Rioja.
Y mostrarla, con toda su diversidad, también es una forma de construir destino.
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